Le Università di Salerno (capofila), Milano Bicocca e Londra Middlesex in collaborazione con la BMTA – Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico, intravedendo nei social media strategici alleati emozionali per intercettare Millennial e Generazione Z nel rilancio del turismo archeologico, presentano il progetto di ricerca “Turismo Archeologico e Giovani – insight e policy per un New Normal”, i cui risultati saranno presentati in occasione della XXIII edizione in programma dall’8 all’11 aprile 2021 a Paestum.
La BMTA si conferma da oltre un ventennio come luogo di dialogo e confronto tra cultura e business e la collaborazione fra le tre università mette saperi e competenze internazionali a servizio di un segmento turistico così fortemente provato dalle restrizioni imposte dall’emergenza epidemiologica in atto.
Sotto la direzione della Prof.ssa Maria Teresa Cuomo, del Dipartimento di Scienze Economiche e Statistiche dell’Università degli Studi di Salerno, è nato un interessante progetto di ricerca con l’obiettivo di indagare le condizioni di rilancio del turismo archeologico. Se lo sguardo deve essere fiduciosamente rivolto al futuro, il campione preferenziale da coinvolgere nello studio sono Millennial e Generazione Z, oggi solo parzialmente “fruitori” del patrimonio artistico-culturale nazionale. La ricerca, oltre al Macref – Laboratorio di Management dell’Ateneo salernitano, si arricchisce del contributo scientifico del Criet – Centro di Ricerca Interuniversitario in Economia del Territorio dell’Università degli Studi di Milano-Bicocca e del Dipartimento di Marketing della Middlesex University di Londra, nell’interpretare i nuovi comportamenti cui la società ha dovuto uniformarsi per fronteggiare la pandemia. E dimostra – dati alla mano per supportare il modello di ricerca – che coniugare business, cultura e patrimonio non solo è possibile, ma necessario e doveroso, trovando validi alleati proprio nelle nuove forme di connessione virtuali.
BMTA, scuole in visita al Tempio di Nettuno
Nel loro salto da surrogato di socialità a incalzante proposta di legame, i social media possono divenire strategici alleati emozionali nel preparare il terreno a un “new deal” del turismo archeologico. È un’occasione da non lasciarsi sfuggire – per dirla in termini di marketing, trasformando una minaccia in opportunità – anche per impostare una rinnovata comunicazione del patrimonio del territorio, valorizzando esperienze di “fisicità aumentata” in grado di affascinare i nuovi target.
Al seguente link, in pochi minuti, è possibile completare in forma anonima il questionario e partecipare alla ricerca.
